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微信朋友圈广告新花样话题广告上线!

发布日期:2019-08-11 04:17   来源:未知   阅读:

  报道称,微信话题广告通过朋友圈数亿级流量的曝光以及话题讨论的形式,可以提高用户的参与意愿,也可以更精准的将用户导向品牌方,从而实现更高的转化率。

  近年来,微信一直都没有停止广告方面的探索。毕竟腾讯的第一大主营收游戏如今处在最严监管年的大环境下,如果要在短期内迅速找到填补营收空缺的平衡点,似乎广告是个不错的选择。

  数据显示,2018年全年,腾讯网络广告收入达581亿元,同比增长44%,占腾讯年收入近两成;2018年第四季度,腾讯广告收入170.33亿元,同比增长38%。广告收入占总收入的比重为20.06%,这是第二次超过20%的比例。其中,社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元,该项增长主要来自微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增加。

  可见广告收入对腾讯的重要性,因此该公司也在不断开放更多广告位增加营收。与此同时,朋友圈广告投放形态也越来越丰富多元,包括图文广告、视频广告、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)、视频轻互动广告、限时推广广告,现在又添加了近日上线 月,微信朋友圈内测了第一条广告。并于 2018 年 3 月开始第二条广告内测,同年 12 月,微信朋友圈广告全量上线多门店投放能力。单条朋友圈广告将可为多家门店引流。

  今年 4 月,微信宣布推出朋友圈广告艾特好友功能,用户收到朋友圈广告后,可以跟点赞、评论一样,在广告的评论区@好友与其进行互动。

  5月8日,朋友圈第三条广告全量开放。不过虽然微信朋友圈开放了三条广告,但用户大概率来说不会同时刷到三条广告。

  一直以来,朋友圈广告都比较谨慎克制,并没有引来用户的争议。实际上,广告主的需求十分强烈,而作为营收手段,广告的出现也不可避免,但是腾讯也要慎重考量,朋友圈广告要达到多少的量或者以什么样的形态出现,才能既对腾讯营收有裨益,又不会招致用户反感?

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